Zamisel o ustvarjanju varčne, a priročne hotelske verige ni nova. Na primer, Ibis ali NH v tem segmentu delata že dolgo: popotniku za skromen znesek zagotavljata minimalno količino, potrebno za udobje. Kakovost storitev in opreme v sobah teh hotelov je v različnih mestih in državah približno enaka. Praviloma obstaja zelo preprosta zasnova in majhne sobe: zakonsko posteljo je običajno mogoče približati samo z ene strani - največji prihranek kvadratnih metrov. Pohištvo v njih seveda ni špartansko, ampak skromno in zdi se, da se ni kaj pritoževati: cena sobe je popolnoma skladna s stopnjo storitve. A obstaja ena pomembna pomanjkljivost: vse tukaj, od prostora v preddverju do brisač v kopalnicah, vas bo vztrajno spominjalo na vaš status proračunskega potnika.
Rekli boste, da je to naravno: za takšen denar ne morete dobiti kakovosti hotela s petimi zvezdicami. Eden s petimi zvezdami v resnici še ni možen, toda s štirimi zvezdicami je že možen. To je dokazal Motel One, veriga hotelov s proračunskim dizajnom, ustanovljen v Nemčiji in že nekaj let uspešno deluje v številnih evropskih državah.
Zdi se, da besedi "proračun" in "oblikovalec" v istem stavku ne bi smeli stati ob strani, a vse več podjetij omogoča njihovo kombinacijo. Primera vam ni treba iskati daleč: švedska blagovna znamka Ikea je že dolgo osvojila domove ljudi s popolnoma različnimi dohodki in jim omogočila poceni in okusno opremljanje svojih domov. Podjetje pogosto reče, da "je enostavno ustvariti lepe in drage stvari, vendar poskusite ustvariti čudovito stvar, ki bo poceni", njihov uradni slogan pa je "Boljše življenje za mnoge". Ista razmišljanja vodita H&M in Zara - ti velikani v proizvodnji in prodaji oblačil in obutve naredijo svoje izdelke elegantne in cenovno dostopne za denarnice skoraj vseh ljudi, njihove poslovne koncepte pa preučujejo celo na Harvardu. Vsem takim podjetjem je skupno eno: želja ljudem s skromnimi dohodki omogočiti lepo in udobno življenje.
Ko se je v Nemčiji odprl prvi Motel One, se ni nič razlikoval od običajnega proračunskega hotela. Čez nekaj časa so se odločili, da mu "dodajo" zasnovo, da bi pritegnili več obiskovalcev. Vse se je izkazalo na najboljši možen način: navsezadnje v Nemčiji ni bilo oblikovalskih in zelo ugodnih hotelov, pomanjkanje konkurence v njenem tržnem segmentu pa je močno pripomoglo k zagonu zdaj velike mednarodne verige.
Glavna načela blagovne znamke temeljijo na treh komponentah: privlačna cena, visoka kakovost in osrednja lokacija (blizu glavnih znamenitosti, nakupovalnih ulic, kulturnih ustanov v mestu). Slednje ni vedno mogoče, a četudi hotel Motel One ni v zgodovinskem središču mesta, je vedno v neposredni bližini postajališč več vrst prevoza.
Kako narediti poceni in lepo? Najprej očistite kuhinjo. Vsa hrana je dostavljena v hotel v obliki polizdelkov, ki jih je enostavno pripraviti. Zaradi tega jedilnik seveda ni preveč bogat, a vse, kar je vanj vključeno, je kakovostno. Te jedi lahko jeste v salonu Motel One, večnamenskem kraju. Zjutraj služi tudi kot zajtrkovalnica, popoldan prostor za počitek ali delo za računalnikom, zvečer pa restavracija. Enako načelo večnamenskosti velja za recepcijo: poleg svoje neposredne funkcije je tudi bar. Tako lahko prihranite ne samo kvadratne metre, temveč tudi število zaposlenih: receptorji hkrati delajo kot natakarji, natakarji itd.
Dizajn dnevnega prostora vsakega hotela je posebej razvit in posvečen kulturi in zgodovini mesta, kjer se nahaja, vse ostalo v Motelu One pa bo približno enako - standard za to hotelsko znamko. Podjetje meni, da je to plus, saj po njihovem "standardizacija obstaja, a ko je to narejeno na visoki ravni, ni nič narobe."Motel One v šali pogosto primerjajo z Ikeo, ki jo vodstvo verige sprejema s humorjem: "Ni vam treba sami sestavljati postelje v svoji sobi."
Tudi v bivalnem prostoru, ki je posamezen za vsako mesto, morajo biti naslonjači znamke Arne Jacobsen v turkizni barvi (stranke bi jih morale povezovati z luksuznimi počitnicami na Karibih), pa tudi zaslon na steni, slika na kateri se spreminja glede na sezono: poleti je akvarij z ribami, pozimi pa kamin z ocvirkovim lesom. Sliši se dvomljivo, v resnici pa se presenetljivo organsko prilega notranjosti in omogoča ohranjanje "prepoznavnosti blagovne znamke".
Minimalna površina sobe je 15,8 m2, a tudi s tako skromno velikostjo je zakonsko posteljo vedno mogoče približati z obeh strani (ki je, kot že omenjeno, v hotelih ekonomskega razreda pogosto ne najdemo). Sobe so preprosto in elegantno urejene. Vsak bo zagotovo imel nekaj razkošja: televizor z ravnim zaslonom Loewe, svetilke Artemide, deževne prhe, posteljnino iz 100% egiptovskega bombaža, turkizne žametne zavese in blazine. Da bi prihranili prostor, lahko garderobo včasih zamenjamo z odprtim obešalnikom.
Motel One je nenehno rastoči "organizem" s hoteli v številnih evropskih državah: 60% jih je v Nemčiji, 40% - v tujini. Njihov koncept zasnove in proračuna pomaga, da ostanejo na površju tudi v času krize: veriga je manj nagnjena k vzponom in padcem kot hotelske znamke v drugih segmentih.
Z doplačilom 69 evrov na noč lahko zdaj bivate v znamenitem dunajskem okrožju, nekaj korakov od Državne opere in Karlsplatza. Motel One v avstrijski prestolnici se imenuje Staatsoper in se nahaja v zgodovinski stavbi, zgrajeni na prelomu med 19. in 20. stoletjem: popolnoma je bil obnovljen in obdržal svoj prvotni čar.
Temo hotela, kot že ime pove, postavlja Dunajska državna opera. V notranjosti preddverja so svetilke v obliki palice, turkizni naslanjači z blagovno znamko, usnjeni stoli B&B Italia, hrastov parket. LED zasloni za šankom prikazujejo slike baletov in koncertov v dunajski operi, noge barskih stolov pa so narejene v obliki nog balerin v kovčkih.
Če se povzpnete v eno od 400 sob, seveda lahko uporabite dvigalo (pomembno je omeniti, da popolnoma vsi hoteli v verigi izpolnjujejo zahteve glede dostopnosti), veliko bolj zanimivo pa je sprehoditi se po osupljivi secesiji stopnišče z elegantnimi zavitimi ograjami.
Zaradi postavitve zgodovinske stavbe je to morda najbolj nenavaden hotel med vsemi moteli One: vse sobe so tukaj različnih velikosti. Obstajajo sobe s pogledom na dunajske strehe, sobe s panoramskimi okni, sobe z balkonom, vendar je vsaka narejena v slogu mreže z značilno barvno shemo in kompletom pohištva. Hotel ima zelo lep bonus: dvorišče, ki se v toplejših mesecih spremeni v odlično jedilnico ne samo za hotelske goste, ampak tudi za domačine. Slednji, mimogrede, uživajo tudi v branju jutranjega časopisa ob skodelici melangea, posedanju v foteljeh Thonet in uživanju v »dunajskem zajtrku«.
Uporaba zgodovinske stavbe za Motel One je prej izjema kot običajna. V bistvu so hoteli verige zgrajeni iz nič. Tako je bilo na primer v Amsterdamu. Treba je opozoriti, da se za delo v vsakem hotelu navadno zatečejo k pomoči lokalnih arhitektov in notranjih oblikovalcev, ki imajo izkušnje z oblikovanjem hotelov, restavracij, kavarn in podobno. V tem primeru je predmet obravnaval biro ZZDP. Lokacija Motel One v nizozemskem glavnem mestu je manj "osrednja" kot na Dunaju, vendar je v neposredni bližini železniške in podzemne postaje ter avtobusnih postajališč, od katerih do glavnega trga traja približno 20 minut.
Futuristična fasada je poklon nasprotnemu kongresnemu in razstavnemu centru RAI. V notranjosti so tulipani, kolesa, svetle ročno izdelane preproge in nespremenljivi turkizni simboli verige Motel One. Nizozemci so se na novo zgradbo odzvali naklonjeno in o njej veliko pisali v časopisih. Nekoliko presenetljivo pa je bilo, da je hotel uporabljal italijanski in danski dizajn, čeprav bi lahko dodali nizozemske predmete, ki bi dodali okus.
Zadnji hotel v verigi, ki bi ga rad omenil, se nahaja v londonskem Cityju. Cene hotelov so tu visoke, še posebej, če gre za oblikovalski hotel z odlično lokacijo. Toda Motel One tudi tukaj ni spremenil svoje cenovne politike.
Hotel, ki ga je zasnoval Mackay + Partners, je sestavljen iz dveh zvezkov: sedemnadstropnega opažnega in šestnajstnadstropnega stekla. V 12. nadstropju so naredili stopničasti zamik, da so stavbo po višini uskladili z okoliškimi stavbami. Zvečer in ponoči LED sistem osvetli posamezne plošče za prijeten učinek. Barvo lahko spreminjate z računalnikom, običajno pa je izbrana turkizna barva hotelske znamke. Predverje hotela takoj izda angleški šarm, ki ga poudarjajo usnjeni naslanjači, sedežne garniture Chesterfield, britanski kronski dragulji in lestenec Swarovski.
