Nova stavba, ki jo je zasnoval Koop Himmelb (l), bo dopolnjevala ansambel zgradb v lasti BMW, sestavljen iz avtomobilske tovarne (ki se je tukaj pojavila leta 1928 in zdaj proizvaja avtomobile 3. serije), upravne stavbe v obliki štirivaljni motor in muzej, ki ga zdaj obnavljajo (oba zgrajena v sedemdesetih letih).
"BMW World" bi lahko pripisali vrsti neočitno funkcionalnih stavb, ki jih evropski proizvajalci avtomobilov zdaj aktivno gradijo. V to skupino sodijo Mercedesov muzej v Stuttgartu, Volkswagnov Autocity v Wolfsburgu in tovarna stekla v Dresdnu ter Porschejev muzej, ki je prav tako v gradnji v Stuttgartu. Toda od svojih "kolegov" se loči po neposredni oglaševalski funkciji. Če muzeji in tovarne, zasnovane za turistične izlete, poleg popularizacije določene znamke avtomobilov zadovoljujejo povsem nedolžno zanimanje prebivalstva za tehnologijo, potem se "BMW World" dvigne na skoraj verske višine PR-ja. Direktor marketinga Michael Ganal jo je celo primerjal z baziliko svetega Petra v Rimu in prodajalce BMW po vsem svetu primerjal z župnijskimi cerkvami.
Zdi se, da je njegova ogromna jeklena streha podprta z dvojnim stožcem, usmerjenim proti bližnji avtocesti (v resnici jo podpira 11 betonskih nosilcev). Ta stožec, vrtinčna oblika iz jekla in stekla, deluje kot vizualna referenčna točka za mimoidoče avtomobile. Glavna prostornina stavbe je popolnoma zastekljena, kar omogoča polnjenje notranjosti s sončno svetlobo. Notranji prostor stavbe spominja na posnetke iz znanstvenofantastičnih filmov: mostovi, ki se sekajo pod različnimi koti, rampe, privite v spiralo, obilo sijočih kovinskih površin. Poudarjena "futuristična" arhitektura subtilno nakazuje na inovativnost avtomobilov, ki jih proizvaja koncern.
Navsezadnje je struktura visoka skoraj 30 metrov in ima uporabno površino 25.000 kvadratnih metrov. m je zasnovan tako, da je kupcu čim bolj prijeten sprejem njegovega avtomobila. Za to je v središču "foruma" - nekakšnega pokritega prostora - postavljen poseben odrski prostor z 20 vrtljivimi ploščadmi, na katerem se bodo avtomobili, ki jih naročijo kupci, spuščali do lastnikov. Za užitek sodelovanja v takšnem "potrošniškem ritualu" nad ceno avtomobila boste morali odšteti 457 evrov.
BMW World poleg te glavne "atrakcije" vsebuje tudi poslovno središče, kavarne, trgovine, avditorij in razstavni prostor, ki predstavlja trenutno paleto avtomobilov in motornih koles, izdelanih v tovarnah koncerna.
