Čez dve leti bo Archimatika stara 15 let. Ima kvadratne kilometre dokončanih projektov, odličen ugled in pisarne v Kijevu, Moskvi in New Yorku. Zakaj mora prepoznaven arhitekturni biro spremeniti svojo identiteto in kako na splošno na tem področju nastaja celostna podoba, sta povedala soustanovitelj podjetja Aleksander Popov in grafični oblikovalec Sergej Mishakin.
Spoznajte sebe
Že prvi logotip so za Archimatiko narisali arhitekti sami. Nato se je namesto vseh črk "a" pojavila velika lambda (Λ), ki pravzaprav sploh ni lambda, a streha hiše je "arhetip", eden osnovnih arhitekturnih elementov. Mimogrede, Archimatika pri svojih projektih pogosto uporablja poševno streho.
Z leti je podjetje razvilo svoj slog, določen kreativni pristop, za katerega so se pred nekaj leti arhitekti odločili teoretizirati - zase, za nove zaposlene, kupce in potrošnike. Aleksander Popov meni, da je preprosto treba najti odgovore na vprašanja "kdo si", "kaj hočeš" in "kako to dosežeš". V nasprotnem primeru se arhitekt spremeni v "nerazumno orodje v rokah nekoga, ki ustvari naključno kopičenje idej ali celo nevarno orodje, če skrije svoj notranji pristop, ki je morda neprimeren za reševanje določenih problemov."
Pa vendar so bili najprej dokončani projekti, ki so izhajali iz naloge, konteksta, navdiha in razpoloženja. Arhitekti, ki so se soočili s številnimi deli, so se nekaj mesecev "zataknili" in vse te podatke spremenili v samoodločbo, filozofijo in nekaj besed kreda.
Celotne Archimatice ni bilo mogoče uvrstiti v eno kategorijo, čeprav je bil poskus - človeško usmerjena arhitektura, torej humana arhitektura. Sprva mi je bila značilnost všeč, potem pa se mi je zdela preozka in hkrati široka. Vodja blagovne znamke Evgeniy Timchenko je predlagal razširitev formule: Archimatika = Človek + Urban + Posel. Arhimatika deluje predvsem z ljudmi, ne z abstrakcijami, ampak je tudi pozorna na prednosti mesta in podjetja.
Potem ko je prišlo do revolucionarne spremembe
site: samopredstavitev se zdaj ne začne s posebnimi projekti, temveč s to ključno formulo in njeno podrobno razlago, ki ne zanika klasičnega menija s katalogom. Tako se stranka neizogibno seznani s pristopom podjetja.
Pogum ne bi bil velik / močni minuskuli
Po stopnjah samoodločbe in preoblikovanja spletnega mesta je sledil naslednji korak - grafika. Sprva je bilo načrtovano, da se ohrani stari logotip:RCHIMΛTIKΛ, vpisan z velikimi črkami. Velike črke z nekoliko spremenjeno pisavo po besedah Aleksandra Popova sporočajo: "Mi smo veliki, elegantni, drzni in nismo kot nekdo drug."
Jasno je, da so se arhitekti v letih obstoja podjetja navadili na to pisanje. Zato so Sergey Mishakin, Tanya Borzunova in Dmitry Verevkin 3Z Studio prosili, naj razvije samo celostno podobo, ki temelji na obstoječem logotipu. Kar so oblikovalci sicer storili, a kljub temu predlagali nov logotip in bili prepričani, da veliko bolje prenaša vrednote Archimatike.
Po navedbah 3Z Studio je stari zapis "RCHIMΛTIKΛ" geometrijski, tog, brezkompromisen in avtoritaren. Naredi vas, da ste "nenehno pozorni, v smokingu, z resnim izrazom na obrazu." Vse te značilnosti so v nasprotju z vrednotami podjetja, ki razmišlja o človeku in vseh njegovih potrebah. Oblikovalci so si zadali nalogo, da se premaknejo k humanističnemu pisanju, ne da bi se spogledovali z javnostjo in ohranili kontinuiteto s starim logotipom.
Najpomembnejši del - "Λ" - je ostal. Kot zelo humano znamenje: "streha nad glavo", zavetje, zavetje, ki ga arhitekti dajo ljudem. "Trikratno ponavljanje znaka v prejšnjem črkovanju izniči njegovo vrednost," ugotavlja Sergey Mishakin. - Zato je v novi različici "Λ" šele na začetku. Hkrati pa, črkovan z velikimi črkami, ohranja višino minuskule in ostaja z malimi črkami, s čimer poudarja humanost logotipa."
Pisanje je moralo biti jasno, jasno in arhitekturno. Pismo Futura Bold se popolnoma prilega zgodbi: ustvaril ga je nemški oblikovalec Paul Renner, na katerega sta vplivala De Stijl in Bauhaus. Stolzl je minimalistična pisava, ki temelji na čistih geometrijskih oblikah, enostavna za branje in funkcionalna. Hkrati pa kljub idejam konstruktivizma kapital "futures"
spominjajo na humanistične groteske. Ta pisava je že postala preizkušena klasika, v različnih časih so jo uporabljali takšni velikani, kot so IKEA, Volkswagen in drugi.
Za vzorce blagovnih znamk oblikovalci uporabljajo enako veliko črko logotipa, vendar v treh različicah: širina znakov in razmik med njimi ustrezajo sistemu, ki temelji na
Fibonaccijeva zaporedja. Vzorec je lahko poln ali s presledki, odvisno od konteksta. Ta številčna igra ustreza tudi "arhitekturni" stranki.
Aleksander Popov pravi, da je sprva novi logotip povzročal "učinek prevrnjenih stolov", vendar so se arhitekti postopoma strinjali: "deluje in resnično izraža našo filozofijo, notranje stanje, strukturo in značilnosti."
Sprejem je vprašanje časa
Niso pa bili vsi pripravljeni prestopiti na "tirnice humanizma". Na primer, malokdo ima rad, da sta njegovo ime in priimek na vizitki napisana z majhno črko. Tudi ta ideja prihaja iz Bauhausa: odločili so se, da odprava velikih črk prihrani uro časa pri pripravi dokumentov. Res je, to velja le za nemščino, v kateri so vsi samostalniki napisani z veliko začetnico.
Sprva moskovski in ameriški partnerji Archimatike nove identitete niso sprejeli z različno stopnjo kategoričnosti. Naš partner Mick Veret je prepričan, da podjetje s takšnim logotipom ni kot korporacija, ki se nečesa zanaša: »Modni trendi obstajajo, obstaja pa posel, katerega bistvo je razviti, ujeti, se boriti, zmagati. Večji kot so zobje, večje so črke in ničesar se ni treba sramovati."
Aleksander Popov je drugačnega mnenja: »Arhimatika ni samo posel, ampak predvsem arhitektura. Cilj podjetja v ZDA je vnesti "evropski občutek", pravila pa določajo humanistične vrednote in logika mesta. Zato Archimatics ni treba posnemati ameriških korporacij, s katerimi tekmuje."
Zdaj ekipa arhitektov in oblikovalcev dela na določanju meja predlaganega sloga, tako da lahko vsak od zaposlenih najde resonančen pomen: namesto enega kanoničnega črkovanja bo obstajal določen koordinatni sistem, znotraj katerega so dovoljena "odstopanja". Kot pravi Aleksander Popov, "smo tako kontradiktorni, da nas brez grafičnih nedoslednosti ni mogoče zreducirati na en pomen." In to priznanje vsebuje tudi humanizem.
