Sedež podjetja Rolex USA bo zgrajen na mestu sedanje stavbe podjetja, kjer je od sedemdesetih let prejšnjega stoletja. Vogal 5th Avenue in 53rd Street na Manhattnu je vidno in prestižno mesto, na primer zelo blizu Muzeja sodobne umetnosti MoMA in Rockefellerjevega centra. To so upoštevali tako kupci kot zmagovalec natečaja za oblikovanje prihodnjega stolpa - David Chipperfield Architects.
V stavbi s 25 nadstropji in 15,3 tisoč m2 bo trgovina z blagovnimi znamkami, pisarne Rolex in najemniki. Zamišljen je tudi bolj izviren del programa, ki je še vedno opisan nejasno, kot odraz "vtisov blagovne znamke" in "interesov podjetja".
Zadržan videz stavbe naj bi po mnenju avtorjev projekta simboliziral kupčevo zvestobo idejam "kakovosti, natančnosti in superiornosti". Po zaključku naj bi stolp Rolex prejel certifikat LEED Platinum.
