Območje med ulicama maršalov Birjuzov in Rybalko je bilo vedno tesno povezano s trgovino. V različnih časih so tu obstajali trgi, stojnice in šotori, v sovjetskih časih pa je bila na tem mestu trgovska hiša, ki je bila porušena v zgodnjih 2000-ih. Namesto njega so v letih 2003-2004 arhitekti ABD zgradili stavbo nakupovalnega središča Fifth Avenue - z zaobljenimi vogali, rdečo in črno notranjostjo in atrijem, katerega krepko prečkana tekoča stopnica omogoča, da z ene strani nakupovalne galerije pridete do nasprotno.
Z leti delovanja je tako notranjost kot zlasti fasada, večinoma prekrita z barvitimi reklamnimi pasicami, izgubila svežino in zahtevala posodobitev - moram reči, da je to običajen pojav, tržniki svetujejo, da nakupovalne centre posodobijo skoraj vsako pet let. Stranka se je obrnila na Blank Architects s prošnjo, da ne samo spremeni videz stavbe, temveč tudi predlaga idejo za preimenovanje blagovne znamke: pripravi novo ime, logotip in popolnoma spremeni podobo. Tako se je nakupovalno središče Fifth Avenue spremenilo v Novamall.
Okolica nakupovalnega središča je, kot pravijo, pisana, a precej prijetna. Park, javni vrt, nekaj stanovanjskih stolpov, petnadstropne stavbe … Glavna pot za pešce poteka po ulici maršala Birjuzova do podzemne postaje Oktyabrskoe Pole. Zahteve prebivalcev okrožja pa naraščajo - že dolgo potrebuje nove oblike javnih površin, zato so se pri rekonstrukciji nakupovalnega središča Blank Architects odločili, da ga spremenijo v nekaj več: glavna ideja projekt je bil večnamenskost, raznolikost storitev, osredotočenost na različne skupine uporabnikov, zahvaljujoč kateri naj bi se od »samo« nakupovalni center spremenil v nekakšen center skupnosti.
Avtorji so se odločili, da bodo ohranili betonski okvir obstoječe stavbe. »Trudili smo se poudariti prednosti stavbe in prikriti pomanjkljivosti, ustvarili prijetno podobo človeka, brez vsiljivega oglaševanja in čim bolj odprto. - pravi partner podjetja Blank Architects Lukasz Kaczmarczyk. "Izvirna kompaktna oblika z zaobljenimi vogali dobro deluje v uličnih okoljih in omili zaznavanje glasnosti tako med hojo kot skozi okno avtomobila." Odločeno je bilo, da se atrij ohrani z mrežo tekočih stopnic, ki sekajo vsa tri nadstropja.
V pritličju je bilo sklenjeno, da se v atriju ohrani večina obstoječih trgovin, vključno z velikim supermarketom, otroško kavarno in javnim prostorom. Toda v projektu se je pojavilo veliko dodatnih storitev: atelje, kemično čiščenje, banka in celo pošta. Kavarna z avtonomnim vhodom bo delovala na ulici - zjutraj bi se morala odpreti prej kot celoten nakupovalni kompleks, tako da bodo pešci, ki hodijo do podzemne železnice, pred službo zajtrkovali ali kupili kavo.
V drugem nadstropju je veliko pozornosti namenjeno otroškemu območju, ki vključuje specializirane trgovine, tematska igrišča in razvojni center.
Ena glavnih novosti je trg z živili v tretjem, zgornjem nadstropju, aktualna sodobna ideja. Po načrtu bo tam mogoče ne le kupiti hrano, ampak tudi prositi, da jo skuhajo in nato pojedo sproti - tako tudi tržnica, ki se nahaja ob kinu, nadomešča standardno igrišče za hrano, vendar s poudarkom o individualnosti, sveži in zdravi hrani.
Zunaj je skoraj celotno tretje nadstropje zastekljeno, kar omogoča polnjenje z naravno svetlobo, kar ustvarja občutek tradicionalnega tržnega trga na prostem. Ista povezava je prenesena na fasado, kjer je silhueta poševnih streh in senčil nad trgovsko arkado reproducirana iz zaves v tretjem nadstropju.
"Želeli smo upodobiti silhueto tržnega trga na fasadi," pravi Lukasz Kaczmarczyk, "tako da zgradba vzbudi zanimanje in takoj namiguje na prisotnost trga."Plošče prehajajo skozi zasteklitveno ravnino in tvorijo cik-cak nadstrešek namišljenih poševnih streh, ne samo zunaj, ampak tudi znotraj. V prvih različicah projekta je bila predvidena odprta terasa pod nadstreškom, ki bi jo v toplem vremenu lahko uporabili za kavarno. Na koncu pa je bilo odločeno, da nadstrešek ostane dekorativen.
Glavni del fasade naj bi bil obložen z belo PVL-mrežico z valovito površino, materialom, ki je spektakularen in sodoben, spremenljivo odziven na vreme; v Rusiji se še vedno redko uporablja. Mreža je zasnovana za zaščito notranjosti pred sončnimi žarki, ne pa pred dnevno svetlobo; naj bo zračna in kratkotrajna, hkrati pa zaradi celovitosti slike obdaja stavbo. Avtorji mrežo štejejo za dobro ozadje in ustvarjajo večplastni vzorec sten, pri čemer se igrajo s prozornimi in slepimi ravninami.
Zadržana podoba se razredči z naravnim lesom, ki ga nameravamo uporabiti pri zaključku prvega nadstropja. Leseni elementi uokvirjajo izložbe in vhode v nakupovalni center, od koder se zlijejo v notranjost.
Glavni junaki projekta so ljudje, bodoči obiskovalci, - pravijo arhitekti. Poudarek je na udobju, funkcionalnosti in dostopnosti. Na voljo je soba za mamo in otroka z možnostjo kuhanja in sprostitve, prostori za komunikacijo, čakalnice, opremljene z najnovejšim tiskom, igrišča, varna in hkrati zanimiva za različne starostne skupine.
V notranjosti prevladujejo svetli odtenki in naravni materiali: kamen in les, oživljeni z zelenjem in svetlim pohištvom. Atrij, ki je bil rdeč in črn, postane bel, odseva in ojačuje svetlobo s strešnega okna. Črne tekoče stopnice bodo prav tako postale bele. Otroška igrišča so zasnovana tako, da tematizirajo jezne ptice z uporabo trajnostnih materialov, ki jih je mogoče reciklirati in so zasnovani za pogoste spremembe s posodobitvami likov.
Pomemben del projekta je oblikovanje svetlobe. Njegovi prazni arhitekti so bili zasnovani v sodelovanju s podjetjem iz Kopenhagna. Poleg dela z naravno svetlobo je bila umetna razsvetljava premišljena tudi z lokalno mehko osvetlitvijo rekreacijskih površin in kavarniških miz, vendar s svetlo zasnovo izložb izložb. Obiskovalci se ne bi smeli naveličati strašnega bleščanja, ki je tako pogosto v nakupovalnih središčih.
Prav tako je bilo treba oživiti prostor okoli nakupovalnega središča - najprej poudariti vhode. "Novamall" se nahaja nad nivojem pločnika in vozišča zaradi opazne razlike v reliefu - približno 2 m, relief v projektu pa je aktivno premagan. Vhodi so poudarjeni s trdno zasteklitvijo in so dostopni po širokih stopniščih in klančinah. Pred glavno fasado sta dve ravni prometa: prva - ob cesti, druga, bolj udobna - bližje nakupovalnemu središču pod širokim nadstreškom, ki ščiti pred dežjem. Prvo nadstropje kompleksa bi moralo biti aktivno in odprto za ulico ob vhodih nekaterih trgovin; poleti lahko kavarniške mize namestite pod nadstreškom.
Na pobočju, ki vodi navzdol do ceste, bodo postavljene gredice, travnik, zunanje pohištvo in luči bodo tvorili majhna rekreacijska območja na poti proti metroju.
Zmedenost funkcij in velika pozornost pri oblikovanju javnih prostorov znotraj in zunaj stavbe je pozitiven trend v zadnjih letih, ki se postopoma premika izven moskovskega središča in se bliža obrobju. Če je bil v začetku 2000-ih nakupovalni center sam po sebi zaprt, se danes nenavadno poskuša odpreti mestu, obogatiti okolje in se, kot v tem primeru, vrniti k tradiciji, ki se je v metropoli skoraj izgubila pri nakupih na trgu, klepet s prodajalcem.
Lansko poletje so arhitekti Blank izdelali več kot en projekt za posodobitev moskovskih nakupovalnih središč, poleg opisanega pa še tri: dva Zlata Babilona v Otradnoje in Yasenevo ter Hudson na avtocesti Kaširskoje - bo posodobljen v skladu z njihovimi modelov. Morda bodo vsi postali vodniki novih trendov v razvoju tipologije nakupovalnih središč v mestu - vseeno pa je navsezadnje v njih še vedno skoncentrirano njegovo družbeno življenje.
