Bistvo ideje te razstave je v njenem imenu. Po navedbah samih organizatorjev je strokovna žirija med več kot 100 stavb izbrala 30 objektov, ki najuspešneje izvajajo urbanistični pristop k novogradnji tako znotraj meja zgodovinskega mesta kot tudi širše. To je pisarniški center "Danilovsky Fort", in poslovni center "White Square", in "Fusion_park", in "City of Yachts", in "Hermitage-Plaza" ter številni drugi kompleksi. Z drugimi besedami, tu ni niti ene neznane zgradbe, nasprotno, ekspozicija vključuje le najbolj naslovljene predmete in jih reproducirajo strokovne publikacije. Organizatorji, ki na most za pešce postavijo tablice s svojimi fotografijami, ki jih vsak dan opravi na tisoče ljudi, računajo na priznanje ne kritikov ali celo kolegov iz trgovine, temveč širše javnosti. Mimogrede je zanjo, da na vsaki tablici ni samo opis predmeta in njegov naslov, temveč tudi zemljevid podzemne železnice, na kateri postaji morate izstopiti, da se seznanite z novo arhitekturno znamenitostjo mesta.
"Takšne fotografske razstave, ki dokazujejo dosežke sodobnih arhitektov, so bile redno v sovjetskih časih, zato ne izumljamo novega formata, ampak le oživljamo dobro tradicijo," je povedal Jurij Platonov, predsednik moskovske podružnice MAAM, na slovesnost ob odprtju razstave. - Po našem mnenju je danes razlogov za dialog med državljani in arhitekti ter gradbeniki neprimerljivo več kot pred desetimi ali recimo dvajsetimi leti. In z lansiranjem vrste tovrstnih razstav bomo zadovoljili najširše zanimanje občanov za sodobno urbanistično in arhitekturno umetnost, jim dali informacije, ki jih potrebujejo za zavestno sodelovanje pri razpravi o načrtih razvoja mest."
Razstavo "Arhitekturna Moskva: celostni pristop" podpirajo vlada Moskve, prefektura osrednjega upravnega okrožja Moskve in Moskomarkhitektura. Projekt se izvaja v dveh fazah: do 30. novembra bo predstavljena fotografija predstavljena na že omenjenem mostu za pešce po Khmelnitsky, od 15. decembra do 15. januarja pa jo je mogoče videti na mednarodnem letališču Sheremetyevo, v območju brez carin terminala D.
