Times Square se nahaja na križišču Broadwaya, ki poteka diagonalno čez pravokotno mrežo ulic Manhattna in 7. avenije: trg je zaradi nenavadnega načrta dobil vzdevek "metuljček". Najbolj znan je kot kraj, kjer je skoncentrirano ogromno osvetljenih oglasov, ki so mu v zadnjih letih dodali vrsto medijskih zaslonov: zahvaljujoč temu je zelo priljubljen med turisti, je najbolj obiskana atrakcija ne samo v New Yorku, pa tudi po ZDA in celo po svetu (40 milijonov ljudi na leto) - čeprav njegov primat izpodbija Strip Boulevard v Las Vegasu. Tam se "krogla časa" sprosti vsako silvestrovo ob polnoči. Zaradi lokacije trga v središču mesta, med gledališči Broadway in drugimi zabavnimi objekti ter med glavno postajo Grand in avtobusno postajo Port Authority, promet tam ni samo turističen: od 330.000 ljudi, ki tam obiščejo vsak dan 56% - prebivalci metropolitanskega območja New Yorka. Čeprav Times Square zavzema le 0,1% metropolitanskega območja, zagotavlja 11% BDP in 10% delovnih mest, tam pa je 21% vseh hotelskih sob v mestu.
Times Square je bil dolgo časa prenasičen z avtomobili in ljudmi, zato je zlasti podrl rekorde po številu nesreč s pešci: 137% več kot na okoliških avenijah. Prav tako je območje odlikovalo onesnaženje s plinom in težka kriminalna situacija. Leta 2009 je takratni župan Michael Bloomberg za avtomobile zaprl sedem blokov Broadwaya, vključno s Times Squareom (seveda niso blokirali poti in ulic, ki ga prečkajo). To ni vplivalo na učinkovitost avtomobilskega prometa, saj zaprto območje podvaja manhattanska "rešetka", medtem ko je nastalo območje za pešce postalo še bolj priljubljeno kot prej, zahvaljujoč se priložnostim, da se tam občani in turisti sprostijo na različnih prireditvah (v Timesu - trg je 350 na leto).
Leta 2010 je Snøhetta prejela naročilo za obnovo trga, leta 2014 je bila zaključena prva faza projekta, leta 2016 - druga, 19. aprila 2017 pa je bila uradno odprta. Leta 2000 je tam prostor za pešce predstavljal 37% površine, trenutno - 66%: s skupno površino "metuljčka" 21.000 m2 imajo pešci skoraj 14.000 m2. V preteklih letih so bili že zbrani pomembni statistični podatki: incidenti s poškodbami pešcev so se zmanjšali za 40%, trki avtomobilov - za 15%, kriminalne dejavnosti na območju Times Squarea - za 20%; onesnaženost zraka se je zmanjšala za 60%. Mestni gostje in prebivalci večinoma odobravajo spremembe (približno 90%).
Projekt Snøhetta (proračun - 55 milijonov dolarjev, vključno z rekonstrukcijo komunalnih omrežij pod trgom) je Times Squareu dal lakonsko rešitev - pestrosti je že veliko: znani neonski in LED panoji, rdeča etapa blagajne, rekrutacijski center za oborožene sile s svetlečo fasado v obliki ameriške zastave. Zato so bili odstranjeni vsi "vidni ostanki", stranski kamen itd. Pločnik je bil izdelan iz dveh vrst betonskih blokov, ponekod opremljenih z jeklenimi krogi v velikosti kovanca: odbijajo luči oglaševanja v temi (ta pločnik so uporabljali tudi na pločnikih sosednjih odsekov 7. avenije). Promet za pešce na hitrejših in počasnejših potokih ločujejo 15-metrske granitne klopi. Njihove različne konfiguracije ustrezajo eni ali drugi funkciji (lahko sedite na njih, se naslonite nanje itd.); prav tako skrivajo stike električne in radiodifuzne infrastrukture, ki olajšajo izvedbo kakršnih koli prireditev na trgu (prej so bili potrebni tovornjaki z generatorji, radiodifuzijska oprema itd.).
