Razstava predstavlja primere televizijskih spotov, oglasov v sijajnih revijah in časopisih itd. V njih se arhitekti pojavljajo bodisi kot ustvarjalci, ločeni od resničnega življenja, včasih kot ljudje nove dobe, »državljani sveta« 21. stoletja. So ljudje, ki cenijo funkcionalnost in imajo brezhiben okus. Oglasi za avtomobile ponavadi poudarjajo njihov energičen in dinamičen življenjski slog.
Skupaj z brezimnim, tipičnim "arhitektom" s kopico risb ali z modelom v rokah oglašujejo različna blaga, ki jih oglašujejo resnične zvezde arhitekturne scene. V teh akcijah ne sodelujejo samo prek svojih stavb - ki lahko ustvarijo najbolj zmagovalno kuliso -, temveč tudi osebno. Lord Foster je obraz ur Rolex, Frank Gehry in Zaha Hadid predstavljata oblikovalsko pohištvo Vitra, Massimiliano Fuksas predstavlja ročaje Mont Blanc. Arhitekti se praviloma strinjajo, da bodo svoje ime povezovali le z ekskluzivnimi dobrinami, luksuznimi izdelki. Ciljna publika je svetovna elita. Na ta način arhitekti ne samo zaslužijo, ampak tudi krepijo svojo podobo kulturnih voditeljev na vrhu družbene piramide.
