Arhitekt je leta 2003 zmagal na natečaju za oblikovanje ansambla in premagal voditelje sodobne angleške arhitekture, kot sta Richard Rogers in Wilkinson Ayre. Hkrati je bilo napovedano, da bo Gehry pomagal pri podrobnem razvoju projekta za Brada Pitta, ki je že nekaj časa naveden kot njegov "študent" (zaupali so mu restavracijo in penthouse stanovanje).
Toda višina 38-nadstropnih stanovanjskih stolpov se je državni komisiji zdela pretirana, končna različica pa je sestavljena iz dveh 25-nadstropnih stavb (75 m) in polovice spodnjih stanovanjskih blokov - skupaj bo 754 stanovanj, od tega 40% bo socialnih stanovanj.
V središču kompleksa bo 46 milijonov funtov vreden športni center s kupolasto streho iz večbarvnih kovinskih plošč. V sklopu kompleksa bodo tudi kavarne in trgovine na majhnih trgih in uličicah. Okrasili jih bodo z deli kiparja Anthonyja Gormleyja, avtorja slavnega "Angela severa".
Gehryjev projekt je sprožil polemike v metropolitanskem območju Brighton Hove (pravzaprav bo na ozemlju slednjega zgrajen nov kompleks). Številni menijo, da sta njegova velikost in ekstravaganten videz v nasprotju z elitnim letoviščem, ki je potopljeno v zgodovino. Drugi, nasprotno, od gradnje slavnega arhitekta pričakujejo le pozitiven učinek: po njihovem mnenju odraža raznoliko življenje mednarodnega letovišča, športni center pa je nova beseda v arhitekturi takšnih stavb za naslednje 20 let.
