Razvijalec, Related Cos., Je prosil arhitekta, naj prevzame naročilo po letu in pol oklevanja. Ideja, da bi glavno ulico ogromnega mesta spremenila v nekakšne pariške Elizejske poljane, se je pojavila kmalu po zmagoslavnem odprtju Disneyjeve koncertne dvorane (projekt F. Gehryja) jeseni 2003. Poleg te pomembne stavbe je bila tudi Glasbeni center, Muzej moderne umetnosti (obe sta veliki zgradbi šestdesetih let) in nedavno postavljena katedrala Gospe od angelov Raphaela Monea. Vendar je v bistvu bolj avtocesta kot ulica v središču mesta. Nato sta Gehry in Moneo predlagala svoj projekt za razvoj območja, vendar so oblasti raje objavile natečaj med gradbenimi podjetji.
V eni izmed skupin so bili Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn in drugi, vendar se v finale ni uvrstil niti maja 2004. Povezan (New York) z Davidom Childsom iz SOM in Tomom Maine ("Morphosis") in manjše podjetje Forest City (Kalifornija), ki ni imenovalo "svojih" arhitektov. Avgusta 2004 je naslov osvojila družba Related, ki je pred kratkim dokončala velik objekt za mešano rabo Times Warner v New Yorku. Toda oblikovanje glavnega načrta za Grand Avenue se je zavleklo. Marca 2005 je bilo objavljeno, da Tom Mayne odhaja zaradi ustvarjalnih konfliktov z vodstvom podjetja.
Pogodbo z Gehryjem naj bi podpisali v začetku avgusta. Nasproti Disneyjeve koncertne dvorane naj bi postavili stolpnico s 40-50 nadstropji, v bližini bodo zgradili dve stanovanjski stavbi, kino, knjigarno, supermarket in druga prodajna mesta. Malo naprej se bo pojavil stanovanjski stolp s 35-40 nadstropji ter več pisarniških in stanovanjskih stavb.
Gehry bo najpomembnejše oblikoval sam in določil splošno linijo ansambla. Za podrobnejša dela na ostalih stavbah bodo povabljeni drugi arhitekti.
